搜索引擎也玩热点营销 浅析吉利汽车借势“天宫二号”截获流量

昨晚10:32左右手机百度了一下“天宫2号”,原本是想看看发射的最新消息,没想到搜索结果中排在首位的竟然不是报道“天宫2号”发射的实时新闻,而是吉利汽车的广告。要是百度推广创意设有点赞功能,我会毫不吝惜地为吉利秒点一个,这个势借得很巧妙。

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  • 推广创意文案借势妙
    原创意如下:

    关注天宫2号最新消息!吉利帝豪GL与您共同见证天宫二号发射!
    关注中国航天,关注中国制造。吉利帝豪GL坚持匠心和科技研发精神,打造高质感中级车!

    吉利的这段儿推广创意已经把“自卖自夸”升华到了“民族气节、国家精神”的高度,推广标题自然得体,毫无牵强、矫揉造作之意,推广描述更是情怀满满,看罢让人内心温暖。

  • 可能花钱不多 却吸睛破四十万
    吉利汽车这则广告具体何时开始投放我并不清楚,具个人经验推测他们的投放时长应该就在“天宫2号”发射的前1-3天,10:40的时候我特意搜了一下,没有再看见吉利汽车的广告投放,应该是在“天宫二号”发射成功之后便做了下线处理。
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    图为关键词“天宫二号”的百度整体指数趋势
    据百度指数数据显示,“天宫二号”一词的PC趋势为105803,移动趋势为312985。“天宫2号”一词的综合搜索次数未破万,虽只有一字之差,流量却相差10-30倍。不过吉利汽车对这两个词都做了精准匹配,广告展现机会一个不落。热点事件可遇不可求,抓住机遇、精心策划、高效执行、劫获注意力是市场营销部门的基本素养,互联网营销人员则更应该极速响应。

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