错失知乎盐Club活动教训:零容忍绝佳营销契机付之东流

这是一次绝佳的宣传机会,不幸的是由于我们自身的问题与之擦肩而过,作为营销工作者我深感惋惜与自责。此文为记,能抓住的营销契机绝不容忍付之东流。

事情是这样的,2016年2月21日我们的产品总监超哥在微信群里发了一条知乎新浪微博的截图,问道:“这个怎么跟进一下,借借势。”,扫了一眼是关于基因东西,和我们正在运营的微醺(酒精基因检测)、解腻(肥胖基因检测)高度吻合。我当即在应下前去一探究竟。


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仔细看微博的配图,得知这是知乎打造的一本以基因为主题的电子书。点开链接便来到亚马逊的购买页面,标价2.99元,下单购买并发送到我手机上的Kindle阅读软件。可能是由于我工作身份的缘故(对基因科技知识和产品有一定的认知基础),电子书的内容并没有什么令人值得惊喜的地方。但它却燃起了我想法设法去联系知乎并与他们合作的欲望。

在2015年的时候BGI的知因社区和知乎举办过一次名为基因解码的知乎圆桌活动,要联系上知乎方面的负责人应该问题不大,尴尬的是知因运营团队已经解散。抱着碰碰运气的心态,我联系了我在帝都工作的朋友小蔡,他负责医联APP(一款基于医生使用的实名认证、学术社交、自由执业的移动平台。)的运营工作,问他认不认识知乎的人,他说认识。就这样我顺利联系上了知乎市场商务部门的童鞋。

他们认真的工作态度和诚挚的合作精神,令我敬佩。表明来意之后,他们向我介绍了5月份即将在上海举办的第三届知乎盐Clue活动,他们会邀请一些行业大咖做演讲分享,并为合作伙伴提供小展位来展示理念和产品。前来参加本次活动的主群体是精挑细选的高质量知乎粉丝。对于华大基因而言这是一次绝佳的对外营销机会。对于知乎来讲,华大基因的加入对于提升知乎盐Club活动的权重和看点大有裨益。这些被邀请和即将被邀请的演讲嘉宾来自科技、医疗、艺术等众多领域,他们抑或在知乎上回答过N多问题,是知友们心中的大神,抑或在某个领域独树一帜,誉满江湖,总之都是大有来头。几轮沟通下来知因同意免费为华大基因提供一个15分钟的演讲权,一个标准创意摊点,我们为本次活动提供部分奖品赞助,前提是华大基因所出席知乎盐Club活动的嘉宾逼格要高。

如关注知乎的人所知,5月14日,与生命科学相关的各种大咖、KOL出席知乎盐Club活动,线上线下都异常火热、精彩纷呈,可惜没有华大基因的身影。事后觉得有时候坦然接受事实,保持一颗积极促成合作的心也许更重要,当然这只是安慰自己的话,自己内心深处的话却是:“零容忍绝佳营销契机付之东流!”。

最后,贴上第三届知乎盐Club的网址:club.zhihu.com

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